信息流创意优化手册出炉了,本篇将以小米平台数据和素材着手，从信息流素材大盘数据讲起，并提供优秀素材示例供各位广告主参考，然后就是满满的干货—素材优化秘籍，走过路过可千万别错过！
1、大盘数据
2018Q1信息流大图样式消耗占比最高，可适量增加组图和小图素材，均衡收入。

浏览器组图样式和一点资讯大图样式点击率最高。

信息流网服行业点击率高达4.5%，旅游和实用工具点击率较低为1.5%-1.6%左右。

TOP10客户收入与素材量呈正比趋势，提高素材量和增加更换频次是拿量的关键因素。

视频统计素材数量累计400套+，平均CTR4%。

TOP客户消耗与CPC成正比。

信息流大图点击率高，消耗占比大，竞争环境剧烈，可适当调整预算到组图、小图和视频信息流平衡收入。同时经常更新优质素材对提高消耗有很大助力。

2、优秀素材示例

信息流-网服行业

动态词包使用，时事新闻调动用户需求，"科普类"和生活常识类文案引发用户好奇心，视频样式素材提高点击率。

信息流-电商行业

美女图片+产品展示的组合，养生类素材。

信息流-金融行业

数字文案，美女图片，测试类文章吸引用户点击。

信息流-工具综合行业

房产：动态词包城市功能+时间；教育：家长的比较心理；旅游：应季的美景图片。

视频信息流-网服行业

生活场景融合产品卖点，引起网民的情感共鸣，利用热点话题吸引网民关注是提高视频信息流点击率的关键。

在视频播放时，点击视频、文字，直接跳转H5落地页/应用详情页；视频必须为有声视频，且内容中不允许出现二维码引导信息。

3、素材优化秘籍

视频信息流

首先视频信息流广告具有内容营销，用户主导，互动性高和传播性好四大特征。

其次视频广告主要以内容和用户为核心，以创意致胜。既要保证广告主的利益，又要确保用户良好的使用体验。因此广告主既要保持品牌调性，还要制造产品亮点赢得用户好感。

普通信息流

图片素材设计五大着力点：样式，人物，文字，元素和颜色。

优秀的标题具备三大特点：逻辑性、引导性和共鸣感，不仅能引起消费者的注意，还能争取到消费者的心理。

玩转大图