黑五狂欢后，跨境电商谁会率先出局？

双11狂欢馀温没有下降，另一个盛大的节日黑五出现了。为了满足国民消费升级的需求，跨国电器商们也看到机会陆续推出重磅促销，希望从中分汤，吸引更多的用户。

黑五的说法来自美国，是指每年感谢节后的第一天，即11月的第四周五。今天，美国百货公司发表了很多折扣促销活动。电商兴起后，黑五成为规模更大的消费狂欢节，活动时间也延长了。

但是，在国家制定相关跨境税收政策的背景下，资本寒冬可能无法温暖跨境电器商品的困境，跨境电器商品的未来在哪里，跨境电器商品有未来？

消费升级时代到来，跨境电商是国民刚需

今年双11前夕，根据全国的调查报告，所有被调查的消费者中，8成以上的回答者都有海外购物的需求，其中7成以上的人在最近半年内有海外购物的经验，这个比例比2015年略有上升。报告还显示，电子商务网站的跨境电子商务平台已经成为最主要的购买渠道。天猫、淘宝、京东、亚马逊四大传统电商海淘渠道是消费者的主要选择。

随着目前国内经济基数的大增长，必然会影响消费的增长。同时，由于经济结构的调整，消费升级也带来了新的需求，这种新的需求部分不能满足国内商品，为跨国电器商品的发展提供了机会。电器商品网站的海淘频道在所有渠道中占最高，但由于依然分流了近一半的业务机会，如代理购买、亲戚朋友购买、旅游购买等，跨国电器商品仍有很大的业务开拓空间。

平台型PK自营型、跨国电商哪个强

跨国电商这个市场可以分为平台型和自营型两种。平台型代表包括阿里巴巴旗下的天猫国际、淘宝全球购买、京东全球购买、苏宁海外购买等自营型代表包括网易考拉、亚马逊海外购买、许多创业公司制作的垂直跨境电器商品。

这两种主要区别在于，平台型跨境电商的供应商来源比较广泛，种类丰富。自营型跨境电器商品在品种扩展的数量和速度上相对平台型不太占优势，但可以参加供应、仓库、物流、交易、售后服务等跨境交易的全过程。目前，亚马逊在物流和供应链方面有优势，但问题是推进弱，即流量方面的偏差，天猫国际和京东在流量方面有优势。

适应大趋势，跨国电器商也要做节日

对于跨国电器商来说，下半年一直是重要的力量点。例如，今年双十一前夕，亚马逊中国高调发表了Prime会员，网易考拉开始了第一个洋货双十一，包括即将到来的黑五。受双十一的培养，中国消费者在此期间养成了集中大量消费的习惯，跨国电器商品的参与也符合国内形势。通过摩擦热点节日刺激销售，比平日单纯投入广告的投入生产更好，促进自己收入的增加。

但在这个市场上，最终只有少数跨国电器商品能够区别开来变大。因此，不仅要利用各种组合券、满减券、返还等营销手段，还要真正给予用户优惠，不仅要追求华而不现实的活动形式，还要走更远的道路。

政策红利不多，跨境电商要有危机感

今年4月8日，财政部对跨境电商实施了跨境进口税收新政策。新政策将对跨境电子商务零售进口商品征收关税和进口环节的增值税和消费税。新政策将实施一个月，这将使跨境电子商务零售进口行业一度面临熔断的严峻考验。但幸运的是，黑五前夕宣布政策放缓了一年，很多创业者都松了一口气。

这次四八新政实施过渡期的二次延长，正好黑五前夕，确实释放政策红利，刺激跨境商品进口消费，促进新消费，从侧面进一步肯定了跨境电商的作用。然而，延迟并不取消。在未来的13个半月里，只有那些有效地重建上游、仓库准备、物流等各种资源布局，重塑商业模式，快速自我优化的企业才能在这次全行业赛跑中生存下来。

打铁需要自己的坚硬，跨境电器商品需要自我进化

跨境电器商品已经成为越来越多消费者的购买选项，但也是很多消费者投诉的重点领域。从消费者的投诉来看，跨国电器商品质量差，物流配送慢，退货时间长，售后服务不完善等问题。

但是，现在存在的问题正在向跨境电器的发展指明方向。换句话说，谁能解决这些痛点，谁能真正留住用户，不会被市场淘汰。对于跨国电器商品来说，无论形式如何，提供有质量保证的商品，重视商品的产地、来源，以质量和供应链造真正让消费者放心的海外直接购买是很重要的。

跨国电器差异化，形成核心竞争力

和综合电器一样，跨国电器之间的竞争也硝烟弥漫，有的种类丰富，有的平台质量好，最终谁差。但是，在中国消费升级、年轻人拼命追求个性化产品的今天，由于需要品牌、高大、强迫，个性化的独特产品、口碑积累人气的社会工作者，包括在跨境工作者中插入网络转播的要素在内，跨境工作者的另一个模式也是未来的方向之一。总之，除了基本的产品优化，大胆进行模式创新，提高产品差异化，可以给跨国电器商品带来更多的生命力。

现在的跨国电商已经过了荒凉的成长期，国家为了规范这个行业制定了一系列政策，用户对商品和服务质量也提出了更高的要求。从长远来看，跨境电子商务富国内商品供应、提高居民消费水平方面有积极作用，但以税收优惠为主要竞争手段的发展模式难以继续，竞争更多地体现在品牌、质量、服务和效率上。总的来说，跨国电器商品的机会还很多，但前途漫长，任重道远。

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