黑五:中国跨国电器商的期末考试

梦想至今仍记得几年前在美国经历的黑色星期五。

从早上开始排队等店铺开张，其实已经冷得不行了，最后受不了了，缠着毛毯等的梦想，美国的业者这天打折并不模糊。你看到的东西都打折了，最疯狂的时候打折了。买东西和买白菜一样，买了很多东西。

2014年，黑色星期五接棒双十一正式进入中国。今年亚马逊将于11月28日早上9点开始，在中国举办首届黑色星期五海外购物节，将美国圣诞购物习俗转移到中国。

双十一在前面，之后的黑色星期五剁碎党们还能剁碎吗？许多业者都有心跳的心情参加了。他们逐渐探索了新的门户，但面临着新的考验。

跨境电商狂欢节

洋节进入中国，首先面临的是不接地气的问题。黑色星期五走进中国，真正关注的是跨境电商的出现。

每年11月11日，天猫双11将打破前一年创下的交易额记录。其他各家电商平台的订单量也在逐年增加。这样的羊式促销后，黑色星期五能刺激消费者的购物欲望吗？

洋码头CEO曾碧波回答说，双十一消费的特点是囤积，消费者喜欢购买日用品，黑五满足了消费者全球购物的另一个层次的需求，两者没有冲突。双十一是中国消费者的购物狂欢节，但从销售额来看，每年蚂蚁的表现更加引人注目。但是，黑五不同，到现在为止已经成为全球性的购物狂欢节。

中国消费者购买国内产品，与中国消费者购买国内产品，从用户体验来看，物流差异最大。有过海淘经验的用户都以理解，一般商品从国外进入中国，至少需要一周时间。从今年开始，国内网络邮购不仅提高了用户体验，还缩短了快递时间。

据TechWeb报道，今年黑色星期五，一些跨国电器商会开启了飞机配送模式，11月18日下午5点，洋码头黑色星期五的碎片狂欢只开始了17小时，来自美国的第一批黑色五订单包裹已经在上海浦东机场报关入境。

亚马逊、洋码头等跨国电器商品于17日开始黑五促销，向消费者推荐起爆金，亚马逊中国发售的国际品牌价格低至4.8折。从18日开始，京东全球购买也可以提前购买，享受低价、专用神券、京豆加倍回报等专用特权。面对消费升级的浪潮，瞄准海淘市场的不仅仅是跨国电器商品，还有很多玩家参加。

意义重大的黑五

但今天的黑色星期五肯定是跨国电器商品最重要的。

今年4月8日，财政部、海关总署、国家税务总局共同发行了跨境电子商务零售进口税收新政(以下称四八税改)，规定跨境电子商务按货物标准征收相应的关税、增值税和消费税。

这项政策的发表，分析家认为对海淘和个人购买的影响最大。此前，贝贝网相关负责人在接受采访时表示，真正影响跨境电子商务产品价格的是采购和渠道成本。这是由跨境电子商务供应链水平决定的。采购规模相对较大，实力雄厚，供应商和海外物流仓储服务提供商通过降低成本来改变税收的影响。

但不可否认的是，没有原来的邮政税免税额带来的价格优势，跨国电气商业界预言会振动，陷入滞后。

受四八税改革的影响，跨国电商今年以来特别安静安静。随着黑五的到来，为了刺激消费，提高销售额需要狂欢节。

11月15日，商务部新闻发言人表示，为了妥善推进跨境电商零售进口监督模式的过渡，过渡期限将延长到2017年底。在业界看来，这次新政调整正好在黑五购物狂欢之前，对于跨国进口电器商来说确实是个好消息。

展望产业研究院发布的《中国跨境电气商业园研究报告》显示，跨境电气商业市场规模从2014年的4.2兆元增加到2015年的5.4兆元，即使2016年上半年受到跨境电气商业新政的冲击，跨境电气商业规模也上升到2.6兆元，比去年增加了30%。

这意味着中国的海淘市场还是蓝海，新政虽然有影响，但还是有利的。

电子商务开启混战模式

今年黑色星期五，电子商务平台和跨境电子商务推出了自己的优惠活动。

11月17日，亚马逊中国宣布，亚马逊Prime会员服务从17日开始正式支持新在线的亚马逊海外购买英国选项，新增来自亚马逊英国的数量超过百万的Prime商品，全面实现英美跨境订单全年无限免费配送。

天猫国际这次以同一黑五为中心，意味着商品将同款、同价、同期世界。京东的黑色星期五活动持续时间比较长，促销时间从11月21日到24日为特别时期，25日到28日为高潮时期迎来全场折扣。

洋码头以11月18日触摸黑抢为中心，为了吸引新用户，还推出了1118元现金券黑五专用礼品包，1118元现金券实际上由23张不同金额的满减优惠券构成。用户每天都有购买黑色的机会，幸运的是可以以低价购买奢侈品。

网易考拉的黑色星期五活动时间是11月25日~27日，现在可以去地区领取520元的礼品券，和洋码头一样，这个520元的礼品券是12张面额不同的满减券。

玩法实际上与双十一没什么区别，面对消费升级的大趋势，海淘市场成为电器商们竞争的另一个舞台，但随之而来的问题也发生了。通过无差别购物、免税邮政等促销政策，大幅度降低了中国消费者的海淘门槛。但是，海淘出现假货的消息也不少见。在信息不对称的情况下，平台如何公开信息，防止假货出现，这不是迫切需要解答的问题吗？

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