海淘与国内实体业双杀

2014年海淘模式在国内市场悄然兴起，经过2年的快速发展，大量跨国电气商务平台陆续出现，平台间竞争白热化，新概念、新模式陆续出现。电商巨头与创业公司混战，另一方面，在海淘模式的冲击下，国内的一些实体产业也受到了重大打击。但是，随着海淘模式的成熟，国内消费者的购买感情也变得合理，海外电气商务平台的流入也促进了国内跨境电气商务的变化，行业的风口会变吗？

海淘与跨国电气商务政策变化后业内鸡毛

多次有海淘经验的人大多把海淘与跨国电气商务画上等号，但实际上这两者有本质的不同。首先，跨境电子商务的主体是一质企业，海淘的主体一般是个人。跨境电商一般采用海外购物、试验城市保税区仓库囤积的形式实现网上购物保税，海淘是指消费者不依赖代理店，直接去国外网上购物。形式上跨境电气商务平台比海淘更有意义，但现在一些大型新兴跨境电气商务平台在初期由海淘模式发展。

近两年跨境电商井喷式发展以政策和人口红利为基础，易观国际发布的《中国跨境电商研究报告》数据显示，2015年中国跨境零售电商交易规模共计2064亿元，该数据比2014年保持了近60%的高增长率。反映个人海淘的数据显示，2015年中国消费者海外旅游消费支出达到2290元，与2014年相比增长了38.87%，跨国电商的市场规模越来越大，但行业经过长期发展，未来也进入行业洗牌阶段，特别是政策变化的适应能力成为未来生存的关键。

2016年3月24日财政部连夜发布三项通知，中国将从4月8日起实施跨境电子商务零售进口税收政策。这表明，传闻B2C(商对客)进口跨境电器商品，海淘相关税收政策落地，跨境电器商品的个人交易每次限制2000元，个人年度交易限制20000元，限制内关税税率暂时设定为0%，该政策的重点是限制消费者的单一年度交易额。新政实施一周后，在各跨境电气商综合试验区，进口单量锐减，中小电气商传来大面积脱销的消息。但马上海关总署宣布新政暂缓执行，过渡期限为2017年5月11日(包括11日)。暂时缓和了局面，缓冲期过后，跨国电商创业者们从哪里去？此次事件充分说明了政策红利的减弱，给跨国电商原本严峻的行业环境带来了破坏性的打击，很多新兴平台在冲击下相继倒下。

跨境电商和实体产业陷入双杀怪圈

随着跨境电商的发展越来越多的海外优质产品被引入中国，受到国内一些实体行业的产品销售受到一定程度的影响。例如，在乳制品行业，随着跨境电子商务的发展，越来越多的消费者通过电子商务网站购买国外奶粉，这给国内传统乳制品经销商带来了很大的冲击，一些乳制品企业的销售状况比以前差得多。

以国内上市乳制品公司贝恩美为例，根据其财务数据，贝恩美在2008年和2009年保持了快速发展，净利润一度翻了一番。但是，2014年海淘模式开始盛行，贝恩美的业绩也开始逆转，当时的纯利润大幅度下降，不到上年的1/7。2015年扣除政府补助金后，公司出现赤字。今年上半年亏损额累计达2.1亿元。

贝恩美全线崩溃受海淘模式的影响陷入价格竞争，贝恩美将降价损失转嫁给渠道商，贝恩美与渠道商的关系恶化，形成了难以缓解的恶性循环。

获得价格和用户群体优势的跨国电器商品的日子可能会变得更好，但实际情况并非如此。跨国电商平台为了在激烈的竞争下吸引流量，补助金成为不二的选择。以母子电器商品的主力产品尿布为例，5kg以下的90张花王尿布从日本购买到国内销售的成本在150元左右，去年各大平台相互杀戮的高峰期，其销售价格低至70-80元，意味着每销售一包平台就损失50%从表面上看，消费者从中获得了一些好处，但事实上，这破坏了正常的市场价格秩序，高补贴成本也将成为压垮跨境电子商务行业的最后一根稻草。

跨境直接邮件将成为未来趋势的移动终端海淘市场崛起

相信有海淘经验的人有这样的感觉，选择普通海淘可以节约一部分资金，但从海外向国内发送货物的时间成本很高，习惯快捷服务的中国人很难适应。但是，在海外网站上直接购买不仅麻烦的手续，外语水平也成为一大课题，很多人放弃了海淘。另一方面，海淘的产品后续服务也成为行业必须面对的问题。特别是家电产品，从国外购买的产品出现质量问题和故障应由谁负责售后服务？

为了更好地解决这些问题，产生了跨国直接邮件的模式，全中文的跨国直接邮件网站更符合国内用户的使用习惯，同时也有返利行为。另一方面，平台化的运营可以为用户提供更好的物流、呼叫和售后服务，不仅可以解决海淘模式的后续服务，还可以给海淘平台带来更多的流量，让越来越多的人轻松完成海淘。在

平台流量入口方面，移动终端的海淘市场逐渐扩大。受4月8日实施的海淘税收新政策的影响，垂直海淘app的用户规模和渗透率在过去6个月持续下降。尽管如此，移动电器商品近年来成功培养了基数庞大、消费能力强的移动网络销售用户，移动终端海淘市场的未来将成为跨国电器商品平台的重要流量入口，红书、洋码头等垂直海淘app如雨后竹笋般给市场带来新鲜血液。

海外平台流入跨国电商的风口会变吗？

海淘模式下跨境电商的主要收益模式是利用国内外品牌的差额获得收益，但该收益模式并不一劳永逸，随着产品在跨境电商平台上的人气和产品销售额的增加。海外制造商也关注这个市场，产品知名度在国内大幅度提高后，品牌制造商绕过跨国电气商务平台获得更多利益。

另一方面，国外的电子商务平台也不会放弃中国如此巨大的市场，狼来的故事也在上演。面对海外电子商务平台的涌入，未来国内跨境电子商务将面临更严峻的挑战。未来跨境电子商务平台将向更专业、更高质量的方向发展。面对海外电子商务平台的挑战价格战不再是明智的选择。

本文海淘与国内实体业双杀为卖方信息编辑编辑创作，转载请注明来源红书wsarticle，转载请注明来源红书wsarticle，7