跨境进口零售电商进入规范化窗口期

日前，Analysys易观发布《中国网络零售市场季度监测报告2016年第二季度》。数据显示，2016年第二季度，中国网络零售B2C市场交易规模为6519.4亿元，比上年增长39.6%。其中，近年来发展迅速的食品电器商品有3家上榜，在线4年的顺丰最好成为最年轻的企业。据Analysys易观发布的《中国网络零售市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示，2016年第2季度，中国网络零售市场规模达到12132.0亿元，比上年增长34%。此外，根据Analysys易观发表的《中国网络零售B2C市场季度监测报告2016年第2季度》的数据，2016年第2季度，中国网络零售B2C市场交易规模为6519.4亿元，比去年增加了39.6%。

Analysys易观分析表示，进入发展成熟期的在线零售市场，在增长率持续放缓的情况下，电气商务巨头为了寻求长期、持续的增长态势，维持稳定的市场地位，正在酝酿新的在线零售模式的进步。

1.电商行业深度整合向零售全渠道进击

电商巨头分别与优质实体零售资源强力整合，线上零售市场开始向零售全渠道全面发力。另一方面，在线零售渠道的融合将成为在线零售平台在渠道下沉、正确营销等战略之外获得新用户，提高用户粘性的强流量入口，另一方面，实体零售沉淀的成熟供应链资源有助于在线零售平台有效提高供应链效率，迅速完成品种扩张。

Analysys易观分析表示，本次电气商务巨头与实体零售在战略水平上的强有力合作，加快国内零售业全渠道转型升级，引领零售业构建实体店、电气商务渠道、移动电气商务渠道等销售方式的融合，消费者在没有差异的体验下购买所需的商品零售的全渠道倾向进一步扩大，网络零售平台也利用这个机会构筑竞争壁垒，影响未来的市场结构。

2.跨境进口零售商进入规范窗口期，发展重点从增长率转移到质量提高

今年4月，海关总署发布跨境电商零售进口税改革政策，6月，上海召开电子商务法起草会议7月，联合国国际贸易法委员会通过了以中国提案为基础的跨境电商网络争议解决技术指导。一系列以跨子商务的一系列政策标志着中国跨境电子商务产业正进入规范发展的窗口期。

Analysys易观分析认为，跨境进口零售商逐渐结束粗放发展，进入规范化窗口期，发展重点转向以质量为驱动的增长，开始探索优化运营流程、改善供应链、扩大差异化产品，形成更健康、更积极的发展态势。

3.场景化运营崛起，营销创新成为网络零售电气商务营销常态

场景化运营是近年来迅速崛起的电气商务营销新模式。电子商务场景化运营将购物体验与网上购物有机结合，为消费者创造高质量的购物体验。以现场直播、IP运营为主要方式的场景化运营出现了电器商品的推进作用。

电气商务运营正进入从传统流量运营到场景化运营的探索，不断出现现现象级业务，现在业内将资源集中在质量化内容、感知化社区，洞察用户个人，形成更强的交互性、真实性、兴趣性、即时性的电气商务运营模式。

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