跨境电器发展迅速，重要转折点隐藏

近年来跨境电器发展势头迅猛，各路资本蜂拥而至。展望产业研究院日前发布的《2016-2021年中国跨境电气商业园发展模式与产业整体规划研究报告》显示，2015年中国跨境电气商务交易规模为5.4兆元，比上年增长28.6%。其中，出口跨境电器交易规模为4.5兆元，比上年增长26%。

新兴市场兴起

报告显示，出口跨境电器销售者的地区分布，去年中国出口跨境电器销售者主要集中在广东、浙江、江苏等地。同时，中西部地区发展迅速，出口跨境电商转移到中西部是未来的趋势。

中国电子商务研究中心B2B和跨境电气商务部主任、高级分析师张周平认为，广东巨大的经济基础、高度集中的生产制造基地、丰富的对外贸易人才储备成为出口跨境电气商务卖方集中地的主要因素，品种丰富、完善的产业链是其显着特征。长三角地区具有发达的轻工业基础，服装、鞋帽和家庭产品销售领先，产业集群效应突出。

产品类别和销售市场更加多样化。从销售产品种类来看，出口跨国电气商务企业销售的产品种类从服装、3C电子、计算机和零部件、汽车零部件等便利的运输产品扩展到家庭、汽车等大型产品。目前，中国出口跨境电子商务产品中3C电子产品比较大，服装鞋帽、户外用品、家庭园艺、汽车等毛利率比较高的种类需求和交易量比较高。

新兴市场兴起，需求快速增长。据专家分析，北美、欧洲等成熟出口地的增长率进入了稳定期。全球出口跨境电子商务目的地市场包括美国、英国、德国等。这主要是因为这些国家的网络邮购普及率高，基础技术设施的支持和政策支持有一定的基础。巴西、俄罗斯等新兴市场兴起，跨国网络邮购需求迅速增加。

出口B2B仍是主流

报告显示，去年，中国出口跨境电商B2B市场交易规模为3.78兆元，比上年增长25%。中国出口跨境电子商务B2B与在线零售市场的比例是B2B占83.2%，在线零售占16.8%。出口B2B电子商务模式是传统出口贸易流程的电子商务化，目前和未来仍然是主流。张周平说。

也有专家认为B2B信息服务模式瓶颈突出，价值上升空间有限。近年来，欧美经济低迷、外币贬值等因素出口增长缓慢，强调了以征收会员费和竞争价格排行费为中心的信息服务型电气商务增长瓶颈。纯信息服务模式升级为一站式综合贸易服务是必然的，综合贸易服务类的变化率比纯信息服务高。

出口电器商B2B和网上零售市场交易规模的比例，为什么有这么大的差距？张周平认为，以全球资源、全球市场、中国制造网等为代表出口B2B电器商，直接构建国内制造商和海外大量购买者交易的平台，为双方提供增值服务。

出口B2C的电器商品首次通过Ebay、亚马逊向海外消费者销售具有低价优势的中国制造产品，以中国制造红利和初期低流量成本，在跨国电器商品市场高涨。但是，2008年金融危机的爆发，该行业面临着需求不振、成本上升的双重危机，首次洗牌。经营效率高、用户体验好的企业顺利度过危机，开始探索差异化的产品战略。

低价销售难以继续，品牌提高是趋势。张周平说，中国出口B2C创业的低质量低价格模式难以持续，推进品牌化是出口B2C电器获胜的核心要素。

品牌争夺战开始，成为跨国电商发展的重要转折点。专家认为，2015年是中国跨境电子商务品牌的第一年，主要电子商务平台开始瞄准有限的品牌资源，中小电子商务也意识到品牌在激烈的价格竞争中的重要性。

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