2016年跨国进口电器商死亡的原因

2016年中途，跨国电器商企业有些喜悦，有些人融资成功赚钱，有些人濒临破产，如蜜淘网、美味七七、果食帮助等。在遭遇逆境之前，这些平台在优化和提高客户体验的同时，也尝试了其他销售渠道，但结果并不乐观。

在这一年里，许多跨境企业陷入困境，不仅与当前的大环境密切相关，当然也有自己的原因。对此，雨果网访问了许多跨境行业相关人员，看看他们是如何看待这一现象的！

恶性价格竞争破坏了跨国电气商务企业

对于这些提前在跨国行业退场的跨国企业来说，他们缺乏的不是技术，而是资金，而是战略方式。业内人士表示，价格竞争是其中之一。对于跨国电器商品来说，价格竞争是不可避免的，但价格竞争的方案一旦失误，就会产生无法挽回的结果。

蜜淘网是以前蜜淘主创造节日，频繁在黑色星期五、618等日子进行促销的情况。这种手段基本上是不合逻辑的，也是冒险的过程。促销力度过强，资金链容易断裂，企业面临风险。

价格竞争可以在短时间内提高销售额，但当所有平台都开始价格竞争时，顾客可以选择的品牌、产品、平台增加，平台很难获利。

另外，只要降低价格，消费者就会产生错觉，认为这个产品只有这个价格，影响品牌形象，不适合长期发展。

深耕产业链是跨境电气商务的必修课

现在国内从事跨境行业的电气商务越来越多，但质量参差不齐。许多新电气商务企业看到其他跨境电气商务的风生水起，想从中分汤。这些企业在进入跨境行业之前对行业完全不了解，业内人士认为这也是一些跨境企业提前死亡的原因之一。

作为生鲜品牌，美味的七七以前的评价一直很好。但是，为什么在获得亚马逊大量资金赞助后，反而走上了死亡之路呢？据相关人士透露，亚马逊投资后，美味的七七扩张野心膨胀，各地大幅扩张，物流、仓库供应不足，产品质量下降，消费者对企业的信赖度可能丧失。

从这一点可以看出，对于一个企业来说，完整的产业链规划是非常重要的，是贯穿企业生存发展的链条。目前，许多跨境电子商务公司从一般贸易转型来看。从企业转型的角度来看，如果在类别、价格、供应链等方面没有优势，转型可能不会成功。

在业内人士看来，目前许多跨境电子商务公司没有产业链的概念。他们只想在政策红利期间获利。一旦政策改变，他们就没有强大的背景支持，很难生存。因此，生存下来的跨国电商应该为下一个新政做好准备，深耕产业链，做好自己的产业。

产品类别过于单一也不可行

这些倒下的跨国企业还存在产品类别过于单一的问题。一些企业看到哪个产品的销售量急剧增加，就向那个方向发展。但是，4.8日的正面清单一出现，这些跨国企业就不能拿到报关单，就会出现脱销的情况，对企业来说就会失去主要消费者。

现在除了生活用品，生鲜是爆炸品集中的品种。现在的消费者重视健康安全的消费观念，产生了像水果食品一样的生鲜电器商品，前期的发展势头相当迅速，但由于从事这种类型的电器商品越来越多，供给过剩，生鲜产业难以保管，容易发生变质等问题，销售成本上升，很多生鲜电器商品难以生存。

业内人士认为，这种情况一定会发生变化，跨国电器商品在选择产品时要慎重，不能只制造爆炸品。短期内，爆炸品的模式解决了产品的库存问题，但只制造爆炸品，竞争就会变大，成为恶性价格竞争，结果是无法想象的。

在这种情况下，跨境电子商务公司应尽可能选择一些特殊的产品和长尾产品，并尽可能避免选择储存时间短的产品，来的风险问题。

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