海淘即时定制时代：内容成为电商新风口

在网上购物越来越扁平化的今天，购买海外商品只要动动手指就可以了。8月28日，淘宝全球采购组织了全球24小时直播活动，500多名来自世界各地的采购者一天内在线1000多次直播活动，跟随采购者一天购买全球。这种耳目一新的新海淘体验，不由得让网民大吃一惊。

内容成为跨国电器商品的新风口

跟随哈佛学霸访问校园，参观传统的欧洲骑士比武大会，在慕尼黑啤酒节狂欢…依靠淘宝直播的边看边买功能，消费者可以同时预订钢铁侠黑科技火箭鞋，选择欧洲最新的时尚生活单品，也可以为大洋对面的渐冻人公益跑提供爱…

淘宝运营负责人周南说:利用生活在海外的购买者和直播这种新的表现形式，全球购买者不仅可以向消费者推荐国际最先进的特色商品，还可以满足全球购买者的需求

在这次现场直播中，消费者不仅可以访问迪拜最土豪的百货商店dubaimall，还可以访问悉尼最酷的岩石区周末市场，订购陶艺大师当场制作的作品，参观纽约皇后区和长岛边界的标价139万美元的小别墅……

与此同时，服务类的海淘产品也在这次现场直播中流行:今年刚收到哈佛教育学院录取通知书的研究生张晓烨是对留学行业了解非常丰富的达人，在现场直播中她在哈佛学校园对此，电子商务分析师表示，直播可以说是消费者海淘体验的全面升级。消费者可以更直观地看到海外买家的来源，在购买前更全面地了解商品。与此同时，直播的实时互动也使消费者的个性化需求能够及时满足买家，从此使海淘购物进入定制时代。

优秀买家年收入数千万元

淘宝全球购买目前拥有近1000人的买家队伍，除北美、欧洲、东南亚外，冰岛、毛里求斯等国家和地区也可以看到全球买家的身影。这个团体可以说是卧虎藏龙。例如，拥有高颜值的哈佛学霸、夺取新西兰健身冠军的健身高手、专注于在美国加利福尼亚发掘科学技术新产品的数字控制、侵入非洲建立社交平台的公益积极参加者等。

利用全球购买平台，不仅给购买者们带来了巨大的收入——优秀购买者的年收入达到数千万元的购买者推荐的丰富内容，也给业者带来了利益。韩瑞时尚是全球购买的韩国购买者店铺，自7月引进购买者直播以来，店铺的月交易额增加了约50%。在网易市场总经理袁佛玉看来，跨境电子商务的未来趋势将转向内容信息营销。她认为内容是跨国电器商与用户接近的手段。

当用户面对许多不熟悉的海外商品和品牌时，购物的每个环节都会产生许多新问题，而基于内容的跨境电子商务可以帮助用户了解生活常识和品牌。袁佛玉表示，网易考拉海购以排行榜经济、场景生活、直播运营等内容形式，打破信息不对称，帮助用户创造简单有效的跨境网购环境。

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