跨境电子商务套期保值时代越来越远

9月7日，中国电子商务研究中心发布了《2016年(上)中国网络零售市场数据监测报告》。本次报告重点监测的电器企业有天猫、京东、唯品会、苏宁易购、亚马逊中国、国美在线、当网、聚美优品等。报告显示，2016年上半年，中国网络零售市场交易规模达到23141.94亿元，比2015年上半年16140亿元，比上年增长43.4%。预计2016年中国网络零售市场交易规模将达到52218亿元。

上半年天猫占B2C交易份额的一半以上

数据显示，2016年上半年中国B2C网络零售市场(包括开放平台式和自营销售式，不包括品牌电器商品)，天猫排名第一，占53.2%的份额，京东排名第二，占24.8%的份额，唯品排名第三，占3.8%的份额，位于4~10位的电器商品排名第二，苏宁易购(3.3%)，国美在线(2.2%)，亚马逊中国(1.6%)与2015年上半年相比，前两名没有改变，蚂蚁和京东地位稳定。前十B2C网络零售电商市场份额达92.9%，比2015年上半年的95.1%，下降了2.2%。由此可见，虽然中小电子商务的生存空间被压缩，但仍有出路。随着智能终端和移动互联网的快速发展，移动购物的便利性越来越突出，成为主流趋势。报告显示，2016年上半年中国移动网上购物交易规模达到16070亿元，2015年上半年达到8421亿元，比上年增长90.8%，增长率超过网上购物总体增长率。

上半年进口跨境电气商务交易规模达到5125亿元

2016年过半，跨境电气商务税改革政确实是上半年行业最重要的事件。跨国电商税改革新政最终延长了一年，但跨境电商行业的套期保值时代越来越远，传达了明确的信号。

报告显示，2015年中国跨境电商交易规模为5.4兆元，比上年增长28.6%，其中出口率达83.2%，进口率达16.8%。其中跨境出口交易规模达4.49兆元，进口跨境电器交易规模达9000亿元(包括进口B2B和进口B2C)。2016年上半年进口跨境电器交易规模达5125亿元，2016年达11000亿元。

中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，跨境新政在上半年掀起了波澜，但进口跨境电子商务仍在继续增长，正规跨境电子商务零售进口企业的竞争优势进一步强调。打折、打招呼的模式是进口跨境电器商品的1.0时代，现在高级是拼音质量、服务、供应链等，在电器商品平台之间，拼音是综合实力。

上半年，中国农村网络邮购交易规模达到3120亿元

2015年国家多次发布相关政策，电器商开展网络邮购，彻底点燃农村电器商，随着阿里巴巴、京东、苏宁等大型企业进入农村电器商，全国特别是中西部地区数据显示，2014年，全国农村网络销售市场规模达到1817亿元，2015年农村网络销售市场规模达到3530亿元，比上年增长94.3%。2016年上半年，农村网上购物市场规模达到3120亿元，预计到2016年将达到6475亿元。

莫岱青表示，随着电商如阿里、京东、苏宁等快速渠道下沉，农村网购市场快速增长，增速超越城市，发展呈现新动能。电商进入农村初见成效，它在一定程度上改变了农村用户的消费习惯，改善了物流建设，增强了农村对电商的需求。

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