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稿源：原创 2021-02-22 07:03

印度电器商品的发展现状和市场

经过几年的快速发展，印度一线大城市的电子商务市场已经深入开发，接近饱和。城乡地区将成为未来印度电商发展的最大驱动力，其人口比例更大，人们的消费意愿也更强。但是，由于印度各地的长期不平衡发展，城乡地区的居民即使想在网上购物也困在网上、物流、支付等现实中。对此，莫迪政府已经表达了足够的改革决心，但改革完成的具体时间节点还不清楚。

印度居民多住在城乡地区，人口红利更大

与中国不同，印度人口主要集中在二三线城市。印度有8个传统城市:德里、孟买、加尔各回答、班加罗尔、钦奈、海德拉巴、浦那和艾哈迈达巴德。二三线城市多达3133个，城乡地区也有1233个中心地区。

印度超过12亿人口的三分之一住在一线到四线城市，其中住在一线城市的居民只有8%。这意味着电子商务企业不能忽视一线城市以外4500多个小城镇的电子商务业务。

根据贝恩咨询公司和谷歌联合发布的报告，到2020年印度将有6.5亿网民，其地区网民将超过2.5亿人。这6亿5千万用户中，有1亿3千万印度人参加网络邮购。印度各界也早有共识，二线和三线城市将成为未来印度电商企业最大的驱动力，其人口红利极大。

另外，随着智能手机价格的下降，智能手机在印度的城乡地区越来越普及。这不仅促进了城乡移动互联网的发展，也间接促进了城乡电子商务的发展。

因为大城市以外的居民没有机会选择流行品牌的实体店，所以附近的店也没有最新的风格。因此，与去遥远的大城市购物相比，网上购物是他们唯一可行的选择。目前，数据显示，约50-55%的电子商务业务来自二线和三线城市。

印度基础设施确实落后，但市场潜力巨大

由于印度城市长期发展不足，印度地区的网络基础设施、金服务建设、道路基础设施建设严重落后。但是，这并不是缺点，谁先在城乡地区的网络、支付、物流等竞争少，在市场大领域取得成绩，谁就能在二三四线城市的电气商务市场领先。

网络领域

印度地区互联网服务不足，印度地区互联网用户规模太小。印度网络和移动通信协会(IAMAI)2015年8月发表的报告显示，印度拥有1亿8800万城市网络用户，乡村用户只有4600万人。

▲数据来自IAMAI。红柱状图为乡村网民规模，蓝色为城市网民规模，绿色折线为增长率。

但乡村发展互联网的潜力很大。印度国家光纤网络协会报告显示，城乡地区宽带建设完成后，潜在收益巨大。城乡地区宽带完成后，2018-19年将带来2500万网民，这将带来6646.5亿卢比的直接、间接和网络收益。

支付领域

由于印度的身份证和银行还不及时，该国只有53%的人口拥有银行账户。印度已经注册了近10亿个手机账户，但似乎有发展移动支付的条件。但印度70%的地区仍在使用2G网络，智能手机在印度城乡地区的普及率也不够高。最重要的是城乡居民对移动支付的支付方式还不太接受。

物流领域

通信系统混乱，印度没有建立高效完善的通信系统。大部分地区道路状况较差，根本无法满足物流需求。作为拥有世界第七大国土面积的印度，只有三个主要港口。孟买作为印度最大的港口城市，拥有1200万人以上，但只有一条贯穿南北的交通动脉。往往在中国只需要国只需要2小时的物流路线，印度至少需要4小时以上。印度65%的货物通过道路运输，但很多印度城乡地区没有邮件，快递很难到达。

上述事实不是为了说明印度市场的差异，而是为了说明印度的人口体积和国土面积。这些基础设施的短板补充后，产生的经济潜力一定会惊人。另外，如果具备本土化的创新思维，城乡地区市场绝对是蓝海。这里的珠道可以举个例子。印度版“村淘”StoreKing以创新的本土化电器商业模式发展了数百万用户。详情请参阅以下链接:将农村变成新的蓝海印度村淘”，让电器商业巨头排队寻求合作

印度政府已经发表了促进城乡地区发展的一系列政策

完成印度居民身份的统一认证，印度政府也可以正确定向地区居民扶贫和福利。这在消除腐败欺诈的同时，也提高居民的消费能力。此外，城乡居民可以通过身份证办理银行账户和信用卡。他们在拥有支付能力的同时，获得金融服务。

政府提出的政策多为PPP项目

为了完善基础设施，印度政府计划在2012年至2017年之间投资1兆美元的基础设施建设。建设包括大量道路、铁路和电信中心在内的5条工业走廊。去年10月，印度政府通过修改管理条例，希望以公私合作项目（PPP）换取投资者对基建领域的投资热情。政府方正计划在2016年以PPP模式开设100个高速项目。

去年11月，印度政府与亚洲开发银行合作，亚洲开发银行出资2.73亿美元，双方共同建设印度5个邦城地区的道路。印度政府计划在今后两年内从现在的每天30公里上升到每天100公里，发展城乡经济。

在网络方面，印度电信监督机构(Trai)今年年初为印度网络推出了宏伟的PPP公私合作项目，目标是在印度的贫困地区建立带网络系统。对于承包印度城乡网络建设的公司，政府将允许其运营电信服务并获得收益。合同期限为25年，也可相应延长10、20或30年。

在支付方面，印度总理莫迪已经把金融改革作为改革的优先部分，特别是城乡地区。为了达到改革的效果，莫迪政府推出了移动支付系统。印度今年新发行银行牌照，鼓励行业竞争，这些牌照多发给科技公司。

在政府的推动下，印度过去一年增加了2亿个银行账户，过去四年增加了3亿张银行卡。在过去的12个月里，印度增加了1亿个移动电子钱包账户，这些服务多由创业公司提供，但在此之前，印度电子钱包的数量几乎可以忽略。

叶文观点:大力发展二三线城市和城乡地区，为电器商品这一印度经济新引擎的发展创造条件已成为各方面的共识。亚马逊、谷歌、蚂蚁等大公司参与城乡发展，希望通过创新解决各种发展问题。但是，所有的创新都需要基于基础设施。这些必须有政府的参与和支持。莫迪政府锐意进取，显示出巨大的改革决心。但印度政府确实存在制度效率低下的问题。印度是联邦制政体，这意味着中央决策必须经过各邦复杂的审查。这样漫长的审查程序，大大失去了效率。因此，莫迪政府改革完成的具体时间节点还不清楚。

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