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稿源： 原创 2021-02-22 03:21

跨境电子商务呈多元化发展新趋势

中国电子商务研究中心最近发布了“2015年度中国电子商务市场数据监测报告”。报告显示，2015年，中国跨境电子商务交易规模为5.4兆元，比上年增长28.6%。其中跨境出口交易规模达4.49兆元，跨境进口交易规模达9072亿元。

现在中国的电子商务在世界上处于领先地位，但在世界贸易持续低迷的情况下，跨国电子商务已经成为现在的电子商务戏剧。近日，在上海召开的二十国集团(G20)贸易部长会议上，如何促进电子商务的发展成为参加会议各国代表讨论的重点议题之一。

目前，中国跨境电子商务正在保持年平均增长率约30%的快速发展。近年来，国家相关的支持和鼓励政策也密集出台。业内人士表示，业内自身发展趋势良好，交易规模有望不断扩大。此外，G20贸易部长会议首次将跨境电子商务纳入合作范围，带来政策催化。与此同时，居民人均可以控制收入带来的消费结构升级和消费观念需求端的转变预计将成为跨境电子商务发展的长期催化因素。三轮驱动强有力地促进行业发展，但跨境电子商务也面临同质化的红海竞争。

跨境电子商务继续升温

G20峰会将于9月初在杭州举行，峰会将进一步讨论促进贸易和投资与世界的相关内容。业内人士分析，跨境电子商务作为一条重要的在线丝绸之路对全球联动发展起着不可或缺的作用。G20峰会有望给跨境电子商务产业带来新的好处，跨境电子商务将继续升温。

这个判断不是“空洞来风”，而是跨国电器商品的温度在G20贸易部长会议上感知到的。联合国贸易发展会议秘书长的基础图表示，世界贸易中重要的领域之一是电子商务，电子商务可以创造就业和经济增长，尤其是对低收入国家。

新加坡贸易和工业部部长林勋强也表示，电子商务可以给世界贸易带来利益，但面临跨境支付等挑战。新加坡的做法是利用现有的电子商务网络，与天猫合作，降低成本，促进电子商务的发展。

参加的韩国代表说，应该进一步加强跨境电子商务的合作，发展电子商务现在的作用很大，特别是B2C。但是，目前跨境电子商务中的跨境支付、跨境交付、航运相关数据保护还有很多工作，欧盟有几个类似的方案，中国、印度尼西亚、韩国等国家也在这个领域合作。韩国希望在建立地区单一市场的同时，对跨境电子商务有类似贸易便利化协议的支持，加强政策领域的协调。

德国代表指出，如何在电子贸易中降低贸易成本，对中小企业来说意义重大，这也是G20贸易部长会议中可以考虑的要点。

在6月末召开的新闻发布会上，商务部副部长王受文指出，电子商务在外贸中的作用越来越显现，成为对贸易增长的亮点，各国如何采取政策协调，这将是非常重要的内容。

G20贸易部长会议上跨境电器商品不仅成为提倡的热点，相关数据也显示，中国跨境电器商品近年来交易规模持续增加，进口贸易渗透率逐年上升。2016年，跨境电子商务行业继续迎来政策利益，国家推进跨境电子商务综合试验区建设，组织国家电子商务示范城市、电子商务重大工程等，这些政策措施不断给跨境电子商务带来发展新机遇。

对此，暨南大学现代物流学院院长陈海权表示，中国电子商务在世界上处于领先地位，预计到2017年，我们的电子商务B2C规模将超过美国，成为世界第一。与此同时，跨子商务也将从蓝海进入红海阶段。

B2B将成为跨跨境电子商务未来的主模式

跨境电子商务继续上升，受到各自的关注。现在跨国电商在发展模式上有什么特点？据中国电子商务研究中心监测数据显示，2015年，中国跨境电子商务进出口结构比例中出口电子商务占83.2%，进口电子商务占16.8%。

据了解，近年来，国家促进跨境电子商务的发展，旨在支持传统外贸企业通过互联网渠道实现转型升级。因此，从结构上看，跨境出口电子商务的比例将长期高于跨境进口电子商务的比例，中国跨境电子商务的发展将始终以出口为主，进口为辅。

但是，跨境进口电子商务的增长率比跨境出口电子商务的增长率快。中国电子商务研究中心B2B和跨境电子商务部主任、高级分析师张周平分析说，这主要是因为国内消费已经从标准化、大众化的消费进入个性化、定制化的消费阶段。国内商品的供应方还停留在低端、、大众化商品阶段，无法满足居民消费升级的需求，长期保持这一需求差距，成为推进跨境进口增长的内在动力。但是，进口跨境电气商务规模迅速扩大，现阶段进口跨境电气商务市场仍处于培育期。张周平说。

另外，根据中国电子商务研究中心的监测数据，2015年，中国跨境电子商务交易模式的跨境电子商务B2B交易达到88.5%，跨境电子商务B2B交易占绝对优势

陈海权认为，新时期B2B将成为跨国电器商品的重要方法，这也是帮助“中国制造”出口变革的重要机会。从商业模式来看，跨国电商B2B模式长期占主流，处于成熟阶段，未来行业发展结构稳定。

张国平指出，跨境电子商务B2C模式受到降低交易成本、满足消费者个性化需求的驱动和互联网技术、物流支付环节的支持，近年来迎来了很大的增长空间。但未来，中国跨境电子商务的重点将从B2C转向B2B，电子商务的B2B有更大的发展潜力。特别是促进制造型企业在线，促进对外贸易综合服务企业和现代物流企业的变革，从生产、销售方面共同发力，成为跨境贸易电子商务发展的主要战略。

寻找新的蓝色海避免同质竞争

目前，跨境进口有四种主要方式:个人携带、直接邮件、跨境子商务零售进口(保税模式)和一般贸易。但是，随着居民消费结构的升级和消费观念的变化，消费者的需求更加个人化、差异化，跨国电器市场也呈现出多样化的发展趋势。

对于海淘业者来说，定位不同的细分组，进行细分化的经营，逐渐完成从标准品、起爆金到非标准品、个性化产品的供应结构。如何跨越同质化竞争的红海，开拓贸易新蓝海是业界面前的重要课题。

丰富的海淘作为跨国电器公司正在积极探索和尝试。起爆商品满足基本需求，非标准或长尾商品满足个性需求。当基本标准产品的需求受到很多人的关注，就需要关注非标准品的需求和个性化的需求。因此，非标准长尾好商品的直接邮件业务是我们最核心的业务，客户订单高，商品多，粘性强，壁垒高。丰富的海淘首席执行官任晓熙说。

跨境电子商务供应链的整合也呈现出新的趋势。据记者介绍，一些跨国电器企业，特别是运营类企业开始反向整合供应链，从代理运营服务转向研发设计销售一体化。在广州、深圳、杭州等电子商务发达城市，许多制造企业不熟悉互联网、跨境电子商务相关技术，因此寻找专业企业代理经营自己的电子商务平台和网店。

这些代理运营企业通过大数据技术优化销售，并且自己掌握了大量的消费者数据，具有信息积累和市场分析的优势，从单纯的运营到研发设计销售业务的全面垄断，开发了自主产品品牌，对跨境产业链的控制的熟练度也越过了极限。

业内人士分析称，这一趋势代表了电子商务领域的进步，即从简单的销售差额中获得销售差额，销售受欢迎的产品，进化为价格竞争的传统模式，利用大数据等现代技术手段建立产品品牌，提高产品质量，实现利润最大化

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