万圣节本是西方的传统节日，如今已成功演变成一全民搞事节日，无关年龄，不分男女。惊悚，搞事，有趣，好玩，是贯穿万圣节的主基调。

随着东西方文化交流，万圣节也成了国内各大购物中心促销活动的契机，万圣节前夕，各大商场更是卯足了劲开展各类相关活动吸引人气。

纵观今年的商场万圣节营销，不论是主题还是装扮上都保留了万圣节的经典元素，比如南瓜灯，骷髅头，鬼怪的npc装扮等等。

此外，商场营销秉承了万圣节trick or treat的传统，都设置了类似“百鬼夜行”的巡游，期间小孩可以装扮成自己想成为的角色，参与商场互动巡游，进行万圣讨糖行动，如此设置，让参与者更加有了沉浸式的体验感和参与感。

由于今年的万圣节恰逢赶上周末，许多商场也出了各种DIY手作活动，邀请大人小孩一起参与，例如杭州西溪印象城的万圣创意DIY以及杭州来福士的万圣黏土DIY等。当然还有不少针对年轻人的活动，例如杭州城西银泰城的密室逃脱以及剧本杀等等。

随着韩剧《鱿鱼游戏》的大火，不少商场借势营销，将剧中大热的扣糖饼游戏搬到了商场里，并很好地融入了万圣节特色，例如龙湖杭州江东天街、杭州滨江宝龙城以及杭州城西银泰城等都设置了扣糖饼的游戏。

另外，即使是西方的万圣节，但随着国潮风的流行，不少商场也出现了“中式万圣节”。以中国的鬼怪元素，例如僵尸等形象来另辟蹊径。例如杭州湖滨银泰in77的潮流搞怪万圣复古夜，期间不仅有西方的鬼怪元素，也有中国的鬼怪元素出现，为万圣节增添一股“新鲜”的血液。

市集在商场营销中也是不可或缺的一个元素，万圣节期间，也有不少商场有适应万圣节气息的市集展示，更加烘托了万圣节的气氛。例如杭州工联CC的魔法市集以及重庆长嘉汇购物公园的宠物市集等。

当然很多商场会选择和IP联动，来一场与众不同的万圣营销活动，例如杭州嘉里中心打造了一场“深海传说，一起来“鬼”混”活动，联动加勒比海盗来定制了一场别出心裁的万圣营销活动。

“万物皆可内卷”。万圣节一直是商场看重的营销节点之一，正如标题所言，今年的万圣节，不管是在巡游上还是在市集亦或是IP联动等都花样百出，内卷不断。但“内卷”的万圣节不仅为顾客打造了一场狂欢的乐园，也促进了各大商场之间的进步。