book网络转播最初始于2005年，真正兴起于2014年，YY、斗鱼、虎牙、电影客平台随后，以生活共享、即时娱乐为主要内容的快手、抖音在移动端时代迅速占领中国市场。蚂蚁也嗅到了潜藏在网络转播中的巨大商机，陆续在下一个受欢迎的播音员上签字。2016年6月，张大奕直播初秀，观众人数超过41万人，成交额接近2000万人，刷新淘宝直播销售指导记录，直播电商首次露出前线。2017年10月，淘宝直播姐姐比亚Viya直播5小时带来了7000万件商品。

颤音、速手等内容平台也向电气商务化发展:

2018年快手电气商务节，散打哥哥一天有1件商品。6亿；2018年双十一期间，颤音直接转换销售额达到2亿。到2019年，现场直播经济的发展趋势越来越激烈，不仅淘宝、速手、颤音继续争夺现场直播的主要阵地，其他平台也纷纷入场:电气商务平台，如京东将京东直播提到APP主页，开设很多现场直播的内容社区，如红书、大众评价开设现场直播功能等，很多电气商务平台纷纷入场。

疫情下的直播狂潮:

2、淘宝直播带来的目的

性价比高:

ap>app产品基本上是一批商品，性价比明显，特别是顶级网红提供的价格优惠更加明显。

专业性强:

与其他内容类平台的网红不同，淘宝直播高手具有更强的专业性。因为用户在选择进入淘宝直播间时，往往有很强的购物意愿。因此，对于淘宝播音员来说，最重要的是服务用户，满足他们的需求。

淘宝直播的下一步重点是转播店铺化，即转播成为通用工具。因此，在淘宝直播中，商家自播、产业自播将成为官方大力支持的方向，这与以前主播带货的阶段大不相同。

直播带来的效果比传统销售更接近顾客。因为带来的播音员可以更好地展示产品的效果，所以现场直播带来的目的当然是为了更好地扩大店铺的销售量，可以店铺的粉丝增加。

推荐阅读:

淘宝直播如何进行粉丝营销？

淘宝直播如何排名？