手淘改版后，短视频成为淘宝直播行业不可忽视的存在。过去，播放主页空虚的视频栏目现在充满了各种类型的短视频。

这些在淘宝转播中发表的短视频有什么作用，与颤音、速手平台有什么不同，如何提高短视频转换成为转播运营必须考虑的问题。

淘宝短片作用浅析:

引流固粉，增加权重，获得更多免费流量和官方推荐机会

宣传品牌，弥补直播不足，提高转换

内容深化，丰富用户购买体验

淘宝鼓励业者、播音员输出优质短片，为双十一大促进铺平道路。淘宝短片和颤音、速手的最大区别主要体现在

短片创作者:与颤音、速手的全国人民创作相比，淘宝短片创作者主要是业者、播音员、品牌

(知瓜数据-人气视频)

短视频参与者:颤音、速手倾向于全国人民观看，娱乐性质更突出，淘内参与者有购物倾向/需求的参与者比较多，购物属性比娱乐大

短视频导向:淘宝导向商品，商业属性更强。速手、颤音多为个人日常共享、网红IP制作、商品等。

(知瓜数据-人气视频)

显然对于淘宝直播短视频创作者来说，快速抓住用户心理，展示产品的卖点/优势，相对容易提高转化。播音员应该发表什么样的短片呢？请从已经系统发布视频的播音员和业者那里理解。

在知瓜数据-爆炸性短片中，可以看到比亚发表的谁也不会突然爱你，爱是无法隐藏的，从标题来看容易引起很多女性的共鸣。

(知瓜数据-人气视频)

录像的内容是和同事们讨论感情问题，回答粉丝的信，和丈夫表达爱意。仅仅1分27秒的录像，比亚就像知道朋友一样想让粉丝表达自己的感情观。根据比亚的粉丝图像，女性粉丝约占67%。73%，以85后、95后为主。

(知瓜数据-粉丝画像比亚)

(知瓜数据-粉丝画像比亚)

引起粉丝群体共鸣的短片，成为她直播间的一大特色。像朋友一样，共享道理和鼓励的语言，对粉丝关系的维护和增加粉末固定粉末起着很好的作用。

(知瓜数据-视频分析比亚)

(知瓜数据-视频分析比亚)

在李佳琦的视频分析页面上，标题已经明确指出了视频内容，与比亚的传说不同，只看直播标题就能想象他推荐商品时的语调。

(知瓜数据-视频分析李佳琦)

(知瓜数据-粉丝分析李佳琦)

(知瓜数据-粉丝分析李佳琦)

(甜瓜数据-视频分析)

由此可见，符合自己调整性的短片对播音员的直播起着良性的作用。此外，官方还将推出短片流行榜，参与流行榜的话题，并有机会更好地观看视频。

(照片来源-淘宝转播)

知瓜数据中有很多播音员发表的短片，值得参考和学习，也可以根据需要看是否有货物链接等。

(知瓜数据-短视频分析)

目前淘宝直播短视频还处于以量为主，质量参差不齐的状态。因此，在短片内深耕的话，比较颤音、速手平台也容易出圈，相信在双十一第二波的预售和大促进到来之前，会出现更多值得参考的起爆录像。