海淘奶粉的声誉动摇，洋奶粉的境遇冰火双日

海淘奶粉的声誉、良好的销售量受到监督的考验动摇。前几天，国家质量检查总局发表了今年10月没有准入的食品化妆品信息，泓乐博维、澳大利亚纽约、贝雷等4个问题的奶粉被禁止入境，浙江监督部门调查了30多个海淘奶粉，发现19个不符合国家标准，乳清蛋白的不合格率达到了63%。

这边的房间，澳大利亚的奶粉代表贝拉米等，业绩开始低于预期的那边的房间，很多大公司还在配置中国市场，恒天然与中国银行签订了15亿等价的货币信用，惠氏抢夺了孕妇的奶粉蓝海，洋奶粉的境遇可以说是冰火双重天。

洋奶粉市场转变为十字路口

洋奶粉口碑销售风景不再。国家食品药品监督管理局、质量检验总局、海关总署等纷纷加强进口食品监督，许多着名品牌在加密监测下现在的原形，多批洋奶被检测出各种问题，被海外阻止。其中当然也包括鱼龙混杂的假洋品牌。目前跨国购买非常流行，许多洋奶粉不是正规渠道进入市场，而是代理购买或部分海淘渠道进入的奶粉可能存在真伪混合、不符合我国国标、保质期快等问题。一位业界观察者告诉本报记者，跨国购买或海购买的奶粉和符合原产国标准，但一定不符合中国国标。

专家认为，进入海淘的洋奶粉不一定适合中国人的体质。据今年8月中央电视台报道，19种受欢迎的海淘奶粉检查，其中8种样品的铁、碘、硒的实测值不符合我国食品安全标准，样品不合格率达到42%。另外，根据抽样检查的结果，个别品牌的样品有混合植物蛋白的嫌疑。随着消费者越来越合理地看奶粉市场，许多洋奶粉逐渐消失了高的光环，市场开始追逐洋奶粉的热量冷却。

近年来，大量涌入中国市场的洋奶粉已经到了转型十字路口。奶粉新规则要求国内外奶粉企业实施统一注册管理。这意味着许多洋奶粉因管理、监督门槛提高而告别中国市场，其馀基本上是市场份额稳定的二线巨头。专家的分析认为。

乳业巨头不断增加中国市场

乳业巨头也不懈怠，积极配置上流和新兴业务。前几天，新西兰最大的乳制品企业恒天然宣布与中国银行签订15亿元等价货币信用。据

记者介绍，虽然是中国乳制品进口额最大的乳制品企业，但近年来深耕本土化养殖生产，在业内人士看来，其信用也是因为具备中国牧场资源，将来致力于本土整合业务。该分析师分析说:恒天然深入布局中国牧场的巧妙之处在于，加快与中国乳制品产业整体的融合，最终成为中国乳制品产业的一部分，不仅是进口生意。

在婴幼儿处方奶粉市场竞争激化的背景下，惠氏最近发售了超高级孕妇奶粉产品，想复制婴幼儿处方奶粉市场的成功路线。

行业声音:孕产妇奶粉市场尚处于培育阶段

对此，乳业专家宋亮说:与婴幼儿奶粉市场发展成熟相比，孕产妇奶粉市场仍处于消费者培育阶段，目前销售的多为非处方型产品，该市场整体规模暂时在10亿左右，未来发展空间大。但是，业界观察者分析说，尽管进入试水企业很多，现在市场销售还是有限的。据某品牌奶粉报道，孕妇奶粉在该公司的销售比例与整个行业状况相同，比例只有5%左右。

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