亚马逊车站内的广告怎么办？

在亚马逊起爆的过程中，运营者不可避免的是亚马逊车站内的广告。车站内广告正确，点击成本低，转化率相对高，是有经验的亚马逊卖方优先和必选的运营工具之一。那么，亚马逊车站内的广告该怎么办呢？

亚马逊站内广告的制作位置在卖方中心的导航菜单Adverting下拉菜单Campainmanager中，点击打开页面后，点击Creat上的Campain，可以选择打算普及的Listing进行广告制作。

制作广告的前提是，这个Listing已经拥有BuyBox，对于没有BuyBox的Listing，不能在车站推进广告。

选择Listing，在制作过程中按照指示要求，填写广告名称，每天的广告预算和广告时间，完成广告计划的基本设置。

一个广告，重要的设定是Listing广告关键字的设定，亚马逊平台提供两种关键字的设定方法，Automatictargeting(系统自动生成)和Manual起步Targeting(手动设定)，如果产品足够熟悉，可以很好地把握核心关键字，我建议您选择手动设定的方法来设定关键字。如果你不熟悉产品属性，可以采用系统自动生成的方法。

针对不同的关键词，可以设置不同的点击价格。这里需要注意的是，实际点击的费用不一定是自己设定的价格。根据亚马逊点击价格的生成规则，你的广告点击的最终扣除费用比你低一个报价，加上$0.01。

一个Campain下可以设置多个AdGroup，一个Adgroup可以设置多个广告关键字，同一个Adtogroup的关键字是共通的，因此如果是同类产品，可以设置在Adtogroup中，但是如果产品不同或者不同明显，建议分别设置Campain或者Adgroup。

在关键词的选择上，不推荐选择很多关键词进行普及。通常，一个产品选择5~10个关键词进行普及是OK的，所谓偏移的边缘关键词很多，长尾关键词和长尾关键词需要。同时，设置太多关键词只会分散运营商的精力，忽视核心关键。

广告关键词设置完成并不意味着一切顺利，任何广告都需要运营者每天关注，持续优化。运营者需要查看报告中的曝光量、阅览量、点击率、转换率等数据，根据转换率和广告预算，优化调整广告关键词、点击单价等，适当删除未曝光的关键词，适当删除曝光量少但转换率高的关键词，适当提高单击价格

站内广告优化是一项长期的工作，用心做，一定能得到满意的回报。

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