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稿源：原创 2021-02-22 01:28

海淘个性差异化消费成为趋势

国内着名的海外购物平台洋代码头20日发表了《2016上半年中国海淘消费报告》，网上海外购物市场潜力巨大，随着跨国电器商的发展，消费市场呈现了普及特征，消费内容也变得多样化。

2015年中国在线海外购物市场规模约1兆元，占国内生产总值的1.3%，平均每个中国人在线海外购物

中国海外购物消费者从大城市延伸到中小城市，特别是二三线城市的增长率特别明显。据洋码头数据显示，北上广深等一线城市2016上半海购增长率比去年同期上升77.57%，二线城市上升84.32%，三线城市增长率更加明显，达到108.65%。

从业界来看，消费者的扩展意味着海外购物的普及化，洋码头等跨国电器商品近年来迅速崛起，使更低线的消费者更容易接触世界时尚潮流和生活方式。

在海外购物消费普及的同时，消费者的品味和购买需求也在变化。报告显示，目前国内消费者的购买需求逐渐从标准品的起爆金转向个性化、差异化，在洋码头购买者发表商品中，除了口罩、保温杯、尿布、驱蚊水、健康食品等标准品的起爆金商品外，限量、大众金以及世界上第一个新产品也很受欢迎。在这个消费者群体中，购买者希望在第一时间享受世界性的新商品。多样化商品的背景是遍布世界的买家资源。2015年洋码头全球买家分布在44个国家和地区，截至2016年6月底，该数字增加到68个国家，垄断了6个大陆。

报告显示，在购买者发表的商品中，北美和亚洲的商品数量排在前两位，分别占33.8%和33.1%，然后是欧洲的20.8%和大洋的12.2%。在发表商品方面，美国、加拿大主要以千元左右的轻奢侈品为主，日韩泰国的商品多为单价低的生活小物和便宜的化妆品，欧洲以价格高的奢侈品牌居多。

最受消费者欢迎的海外购物产地是美国，其生产的鞋包、服装、数码电器、眼镜和饰品是中国消费者的优先事项，澳大利亚优质的环境，在健康保健品和母子产品上优秀的韩国美容化妆品更符合中国人的皮肤质量，性价比高

从商品的角度来看，消费者最喜欢包的产地除了美国，意大利、英国等欧洲传统奢侈品大国也很有名。购买家庭用品时，质量优良、品种丰富的日本商品最受欢迎，其次是同样以严格细致而闻名的德国，这两个国家也同时上榜了用户最喜欢的数字电器产地。

报告同时指出，跨境电子商务作为风口行业，从跨境电子商务税收新政的实施到英国脱欧到欧洲杯，消费者购买的变化与热点有关。特别是今年4月跨境电气商税收新政的实施和之后被推迟1年，给国内以保税区模式为中心的跨境电气商企业带来冲击和挑战，很多保税跨境电气商表示要增加海外直接邮件商品的比例等。

因此，专家强调，“及时关注和应对行业变化和市场热点，有助于大大促进跨境电子商务平台的健康发展。

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