随着市场竞争日趋激烈，商户需求不断发展，支付企业之间的竞争，已经不再局限于单一的支付服务，而是更加倾向于在服务和功能方面的不断革新，从而打造极强的生存能力，进一步对抗外界的复杂风险。在此影响下，包括拉卡拉在内的第三方支付企业通过设备创新升级，利用大数据、云计算、人工智能等技术赋能，进一步推动中小商户数字化升级步伐，或将迎来又一个快速发展周期。

在新战略的指导下，拉卡拉发布了“云小店”、“汇管店”、“收款码”等一系列云战略产品。以“云小店”为例，这款面向中小微商户的产品，通过“门店收银+线上H5商城+小程序商城”以线上线下一体化的服务模式，为商户提供包含收款、营销推广、进销存管理、订单管理、客户运营、数据分析等一系列服务，推动线下商户全面的数字化转型。

每个支付机构拥有的资源禀赋不一，因此其切入企业服务的角度和涉及业务领域不尽相同，但都在构建自身的闭环生态体系。以拉卡拉为例，其拥有超过2200万商户，选择的路径就是从商户经营角度切入。在战略方向上，拉卡拉2019年宣布进入4.0阶段，通过以支付为切入，整合支付科技、金融科技、电商科技、信息科技，服务线下实体，全维度为中小微商户经营赋能。